清单式的东西好用在能对照。关于搜索优化，我把要点一条条写下来。
节奏和心态
- 行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。我觉得值这个功夫。
- 做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
- 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
这个细节挺关键。
有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
- 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。细节往往就差在这。
做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
- 亳州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
- 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。细节往往就差在这。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
我记得，用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
换个说法，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
老实说，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
关键词怎么挑
搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
- 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
顺便提一句，做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
- 动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
几个常见的坑
- 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
- 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
- 我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了四段还没进入正题，用户早走了。
- 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
说实话，合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。
每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
找人合作要注意
- 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。这点挺重要。
换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
- 合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
先说个前提，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。反正记着就行。
能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。